Năm 2007, Apple đã phát hành chiếc iPhone đầu tiên, định nghĩa lại điện thoại di động. Nhưng giờ đây, hiếm khi thấy bất kỳ điều gì thực sự sáng tạo từ các bản phát hành hàng năm của Apple. Tương lai của Apple sẽ ra sao, trong kỷ nguyên đổi mới vô ích hiện tại?
Năm 2007, Apple đã phát hành chiếc iPhone đầu tiên, định nghĩa lại điện thoại di động. Nhưng giờ đây, hiếm khi thấy bất kỳ điều gì thực sự sáng tạo từ các bản phát hành hàng năm của Apple. Tương lai của Apple sẽ ra sao, trong kỷ nguyên đổi mới vô ích hiện tại?
Mặc dù vẫn tuân thủ chu kỳ hàng năm này, trong những năm gần đây, các nhà sản xuất điện thoại đã rơi vào một lịch trình phát hành lặp đi lặp lại nhiều hơn và không đạt được những bước tiến lớn trong đổi mới kỹ thuật như những ngày đầu của điện thoại thông minh. Mặc dù đã lật đổ các thương hiệu điện thoại lớn như Nokia và Blackberry gần như chỉ sau một đêm, ngày nay, những tính năng tốt nhất mà Apple có thể quảng bá là nhiều camera hơn, thời lượng pin được cải thiện, cải thiện gia tăng chất lượng hình ảnh, cùng nhiều tính năng khác. Điều này được so sánh với những cải tiến cũ, hàng năm như iPhone 3G, camera selfie mặt trước, iMessage, iCloud, Siri, Apple Pay, v.v.
Sự chậm lại của quá trình đổi mới này khiến người tiêu dùng giữ điện thoại lâu hơn, với người tiêu dùng Hoa Kỳ nâng cấp điện thoại của họ sau mỗi 2,67 năm vào năm 2023, giảm từ 2,53 năm vào năm 2015. Trên toàn cầu, con số này giảm xuống còn 3,6 năm. Ngoài ra, người tiêu dùng thường xuyên lựa chọn các mẫu rẻ hơn hoặc cũ hơn để tiết kiệm tiền so với chi phí tăng cao. Điều này được phản ánh qua việc giới thiệu thương hiệu iPhone so với iPhone Pro tại Apple và Google phát hành các mẫu ‘A’ cho các thiết bị Pixel của họ. Các thiết bị đeo được như đồng hồ thông minh và các thiết bị cao cấp như Z flip và Fold của Samsung đang được sử dụng để đa dạng hóa và bù đắp cho doanh số bán hàng chậm lại.
Khi sự đổi mới chậm lại, nhận thức về thiệt hại môi trường mà Apple gây ra với hoạt động sản xuất quá mức của mình hiện đang tăng lên. Đỉnh cao công nghệ của Apple sắp kết thúc? Hay họ sẽ tìm thấy phép thuật của Apple để đổi mới một lần nữa?
